Четыре канала, четыре стадии переезда: как крупные авторы делят аудиторию между MAX и Telegram

В статье «Неделя в MAX» мы смотрели на общую картину — больше трёх тысяч каналов разом, средние темпы, корреляции. Средние полезны, но у них есть слабость: они прячут разброс. А разброс здесь огромный. За одной и той же фразой «MAX растёт, Telegram стоит» прячутся каналы, которые находятся на совершенно разных стадиях.

Поэтому в этот раз мы делаем наоборот — берём четыре крупных канала и разбираем каждый по отдельности. Не «в среднем по больнице», а четыре конкретные истории. Все цифры — за неделю с 24 по 30 июня, доля MAX считается от суммарной аудитории канала в MAX и Telegram.

Дальше — что стоит за каждой строкой.

Украина.ру: MAX почти стал второй родной площадкой

Из всех четырёх это канал, ушедший в MAX дальше всех. Тридцать процентов аудитории — почти треть — уже в MAX, и это не застывшая цифра: за неделю канал добрал туда около 17 тысяч человек. Для сравнения, в Telegram за ту же неделю он прибавил примерно 3 тысячи. То есть основной приток новых людей идёт уже не в Telegram, а в MAX — и идёт в разы быстрее.

Это пограничное состояние, ради которого вообще стоит следить за такими каналами. Здесь MAX перестал быть «зеркалом основного канала» и стал самостоятельной площадкой, на которой живёт большая, сопоставимая с телеграмной, часть аудитории. Если переток продолжится теми же темпами, через несколько месяцев это будет канал, у которого MAX и Telegram сравнимы по размеру.

Операция Z: самый большой MAX-канал, который упирается в потолок

Здесь интересна не доля, а абсолют. У этого канала в MAX почти 392 тысячи подписчиков — больше, чем у некоторых каналов вообще есть суммарно на обеих площадках. Это, по сути, крупное самостоятельное медиа внутри MAX.

Но доля MAX — 21%, и недельный рост скромнее: +2,8%. И вот это поучительно. Канал-гигант на 1,85 миллиона публикует очень много, а в MAX прибавляет медленнее, чем вдвое меньшая «Украина.ру». Причина простая: когда у вас в MAX уже почти 400 тысяч человек, набирать новые проценты тяжелее — низко висящие фрукты собраны, и канал входит в фазу зрелости уже и внутри MAX. Это полезное напоминание: высокие проценты роста — привилегия тех, кто ещё на старте. Чем больше вы уже набрали, тем больше рост измеряется не процентами, а абсолютными числами.

Афиша Москва: здесь Telegram уже осыпается

Самый небольшой из четырёх — и при этом самый показательный по динамике. У всех остальных Telegram хотя бы чуть-чуть, но растёт. Здесь — нет. За неделю канал потерял в Telegram около 1 700 подписчиков, а MAX за то же время удержался на месте и даже чуть прибавил.

Это и есть тот самый сценарий замещения в чистом виде. У канала 16% аудитории в MAX, и пока Telegram потихоньку сползает вниз, MAX работает страховкой: та часть людей, что уходит с одной площадки, на другой остаётся доступной. Без второй площадки эти 1 700 человек были бы просто потерей. Со второй — канал их не теряет из поля зрения целиком, потому что часть из них он уже встречает в MAX. Для зрелого канала, чья аудитория в Telegram перестала расти, это главный аргумент в пользу дублирования.

Беспощадный пиарщик: большой в Telegram, но аудитория ещё не переехала

И контрапункт ко всему вышесказанному. Канал крупный, узнаваемый, 165 тысяч подписчиков — но в MAX у него лишь 8,5%, втрое меньшая доля, чем у новостных каналов сопоставимого и даже меньшего размера.

Почему так? Не из-за размаха и не из-за лени — канал растёт в MAX даже быстрее в процентах (+3,4% за неделю). Дело в аудитории. У новостных и приграничных каналов читатель массово и рано перешёл в MAX: для него важно быть там, где «официально» и стабильно. У канала общественно-политических разборов аудитория другая и переезжает в MAX не первой. Доля MAX здесь низкая не потому, что канал что-то делает не так, а потому, что его читатель пока в основном остаётся в Telegram.

Что связывает все четыре истории

Сложите портреты рядом, и проступает закономерность, которую средние цифры не показывают: доля MAX почти не зависит от размера канала и от того, сколько он постит. Она зависит от того, кто его аудитория и насколько она уже переехала.

Размер не объясняет: у «Операции Z» подписчиков в 11 раз больше, чем у Афиши, а доля MAX выше всего в полтора раза. Частота не объясняет тем более: «Украина.ру» публикует под две сотни постов в день и имеет 30% в MAX, а Афиша постит в десятки раз реже — и держит 16%, вдвое больше «Беспощадного», который выходит чаще неё. Это ровно то, что мы уже видели на больших числах в «Неделе в MAX»: связь между объёмом постинга и ростом в MAX статистически близка к нулю. Здесь, на конкретных каналах, видно, почему: переток гонит не количество публикаций, а готовность аудитории.

Поэтому правильнее думать о доле MAX не как об оценке «хорошо/плохо», а как об индикаторе стадии. Низкая доля — это не приговор, а ранний этап: аудитория ещё не доехала. Высокая — значит, ваша ниша уже в движении, и присутствие в MAX надо выстраивать всерьёз, а не «на всякий случай».

Как примерить это к своему каналу

Найдите себя на этой шкале. Если ваша тематика близка к новостной, городской, общественной — скорее всего, вы ближе к «Украине.ру» и Афише: аудитория переезжает, и каждая неделя без MAX — это фора, отданная конкуренту. Если ниша узкая, экспертная или развлекательная — вы, вероятно, ближе к «Беспощадному»: рост в MAX будет, но медленный, и относиться к площадке стоит как к долгой, заранее прогреваемой ставке.

И общий для всех четырёх вывод, который не меняется от стадии: ни один из этих каналов не ушёл из Telegram. Все они держат обе площадки — потому что Telegram пока остаётся основной массой аудитории, а MAX забирает прирост. Разница только в том, насколько быстро у конкретного канала смещается центр тяжести. У кого-то это уже треть аудитории, у кого-то пока десятая часть. Но направление у всех одно.

Данные взяты из публичных карточек каналов в каталоге MaxGate за неделю с 24 по 30 июня 2026 года. Это снимок динамики за конкретный отрезок, а не долгосрочный тренд: на коротком окне числа могут колебаться.