Мы взяли статистику по парам каналов, подключённых к MaxGate, и посчитали, что на самом деле происходит с аудиторией, когда канал живёт сразу в двух местах — в Telegram и в MAX. Получился живой срез: одна неделя, которую обе платформы прожили у нас на глазах.
И главный вывод простой: уходить из Telegram рано, оставаться только в Telegram — поздно. Дальше — цифры, на которых это держится.
Почему «неделя» — это фича, а не оговорка
Сразу честно: основная история здесь — это около восьми дней, с 13 по 21 июня, по когорте из ~3300 каналов. Причём считали мы не всех подряд, кто подключён к сервису (а таких уже более 9000), а только те каналы, что размещены в каталоге MaxGate.
Короткое окно? Да. Но это ровно то, что нужно, чтобы поймать MAX в движении.
Это не годовой отчёт, где всё уже усреднено и сглажено. Это неделя в MAX — снимок самого раннего, самого живого этапа, когда платформа ещё растёт рывками, а админы только нащупывают, как с ней работать. Мы смотрим не на «всю Россию», а на авангард: на тех, кто уже принял решение мостить свой канал в MAX и делает это прямо сейчас. Если хотите понять, куда всё движется, смотреть надо именно на них — и именно в моменте.
Так что воспринимайте это как репортаж с передовой, а не как итоговую сводку. Через месяц картинка будет другой. В этом весь смысл.
Факты: MAX растёт, Telegram стоит — но разрыв всё ещё кратный
За неделю на одной и той же когорте каналов аудитория в MAX выросла на +4,2% — с 2,55 до 2,66 миллиона подписчиков. Telegram за то же время не вырос вообще: −0,4%, фактически замер на 10,8 миллионах.
Звучит как сенсация про «обгон». Но вот отрезвляющая деталь: MAX на этих каналах всё ещё составляет лишь около 24% от аудитории Telegram. То есть на каждые четыре подписчика в Telegram приходится один в MAX.
Картина честнее звучит так: MAX быстро растёт с маленькой базы, пока Telegram стоит на большой. Это не «одна платформа победила другую». Это две разные стадии жизни. И отсюда — первый практический вывод: бросать Telegram, где у вас в четыре раза больше людей, ради растущего, но пока небольшого MAX — значит менять синицу на журавля раньше времени. А игнорировать MAX, который прибавляет по 4% в неделю, — значит проспать журавля.
Маленький, но важный штрих: за эту же неделю доля MAX относительно Telegram подросла с 23,4% до 24,5% — плюс 1,1 процентного пункта. И в 1663 каналах — больше чем в половине — MAX отыграл долю у Telegram. Медленно, но в одну сторону.
У переезда есть лицо: первыми идут новости и фронт
Самое интересное — не средние цифры, а кто именно тащит этот рост. Если отсортировать каналы по абсолютному приросту в MAX, наверху окажется вполне определённая публика.
Лидер недели — «Радар Крым»: +18 758 подписчиков в MAX за восемь дней (рост на 18%). Дальше — «Украина.ру» (+8 326), «Локатор России» (+6 226), «Операция Z: Военкоры Русской Весны» (+5 261). Весь топ — это новостные, военкоровские, «радар/БПЛА-оповещения» и крымско-приграничные сообщества.
Любопытная деталь: у части этих каналов Telegram за ту же неделю просел, а MAX вырос. То есть для некоторых сообществ MAX — это уже не эксперимент «на всякий случай», а площадка, куда центр тяжести аудитории реально смещается.
Что это значит для вас как для админа? Что переезд начинается не с лайфстайла и развлечений, а с информационных ниш, где аудитории важно быть там, где «официально» и стабильно. Если ваша тема рядом — это сигнал заходить в MAX раньше конкурентов.
По нишам: где MAX летит, а где спит
Рост в MAX распределён неравномерно по тематикам. Быстрее всего за неделю прибавили:
- Эзотерика — +8,8%
- Видеоигры — +5,3%
- Образование — +5,1%
- Медицина и психология — около +3,6%
А вот где MAX почти не шевелится: недвижимость (+0,02%, фактически ноль), пчеловодство, животные, каналы про нейросети. Почти во всех нишах закономерность одна: Telegram стоит или чуть проседает, а MAX тянется вверх — просто с разной скоростью.
Вывод для практика: посмотрите, где в этом списке ваша тема. Если в верхней половине — ваша аудитория уже готова к MAX, и заходить туда стоит активно. Если в нижней — спешить некуда, но и закрывать дверь не нужно: канал, заведённый сейчас, к моменту, когда ниша «поедет», уже будет прогрет.
Два мифа, которые ломаются о данные
Миф первый: «надо постить чаще, и аудитория в MAX вырастет». Мы посчитали связь между числом успешных публикаций и ростом аудитории в MAX напрямую. Корреляция — 0,012. Это статистический ноль. Канал, который постит 25 раз, и канал, который постит втрое больше, растут в MAX примерно одинаково. Рост даёт тема и внешний приток людей, а не количество постов. Так что не выжигайте себя контентом ради метрики, которая на него не реагирует.
Миф второй: «контент уже свободно ходит туда-сюда». Пока нет. За неделю кросспостинг из Telegram в MAX превысил обратный поток примерно в три раза (80 тысяч публикаций против 24 тысяч). MAX сегодня — это в первую очередь зеркало: админы держат дом в Telegram и дублируют оттуда. Но обратный поток, из MAX в Telegram, за ту же неделю вырос впятеро. Зеркало понемногу становится двусторонним — и это ещё один аргумент держать настроенными обе стороны.
Тейк: оставайтесь на обеих платформах
Если свести всё к одному решению — оно такое: не выбирайте между Telegram и MAX, держите оба.
Telegram — это ваша основная аудитория здесь и сейчас: в четыре раза больше людей, чем в MAX, и никаких признаков, что они куда-то делись. Уходить оттуда не из-за чего.
MAX — это ваша аудитория завтра: +4% в неделю, отыгранная доля, целые ниши и сообщества, которые уже переносят туда центр тяжести. Не быть там — значит каждую неделю отдавать кому-то фору.
Логика «или-или» здесь проигрывает обеим сторонам. Логика «и-и» — забирает рост MAX, не теряя базы Telegram. Неделя в MAX показала ровно это: платформа набирает ход, но Telegram всё ещё держит основную массу. Самое разумное, что можно сделать прямо сейчас, — стоять одной ногой в настоящем, другой в будущем.
