MAX постепенно перестаёт быть площадкой «на будущее» и превращается в отдельную среду для каналов. Причём развивается она не совсем так, как можно было бы ожидать. Если смотреть только на количество каналов, кажется, что платформу в первую очередь осваивает бизнес. Но если посмотреть на аудиторию, картина резко меняется: главный вес в MAX сейчас держат новости, крупные информационные проекты и смешанные тематические каналы.
Мы изучили распределение каналов по категориям, их аудиторию в MAX и соотношение с Telegram-аудиторией. Получилась довольно показательная картина: одни ниши уже собрали заметную базу, другие только пробуют площадку, а некоторые темы пока явно недооценены.
Больше всего каналов — у бизнеса
Самая крупная категория по числу каналов — «Бизнес». На неё приходится 22,33% всех каналов.
Это логично. Для компаний, магазинов, салонов, экспертов и локальных проектов MAX выглядит не просто как ещё один мессенджер, а как дополнительная точка контакта с клиентами. Бизнесу важна не идеология платформы, а доступность: если часть аудитории уже пользуется MAX, значит там нужно быть.
Но здесь есть важный нюанс. Хотя бизнес занимает первое место по количеству каналов, по числу подписчиков его доля заметно ниже — 8,08%. Это говорит о том, что в категории много небольших проектов: локальные компании, специалисты, частные бренды, сервисы, магазины, студии, школы, салоны.
То есть бизнес массово заходит в MAX, но пока чаще в формате «открыли канал, чтобы присутствовать», а не в формате крупных медиа с большой аудиторией.
Новости собирают почти половину аудитории
Главный центр тяжести по подписчикам — «Новости и СМИ».
По количеству каналов эта категория занимает 8,92%, но по числу подписчиков — сразу 45,29%. Это самый большой разрыв между долей каналов и долей аудитории.
Вывод простой: новостных каналов не так много, но они крупные. Пользователи в MAX в первую очередь подписываются на то, что помогает быстро ориентироваться в происходящем: городские новости, региональные ленты, федеральная повестка, СМИ, объявления, важные сообщения.
Для новой платформы это типичная картина. Когда пользователь только осваивает мессенджер, он редко сразу переносит туда все свои интересы. Но новости — другое дело. Их читают не «для души», а чтобы быть в курсе. Поэтому информационные каналы получают аудиторию раньше многих развлекательных и нишевых направлений.
Получается, что MAX сейчас особенно силён как канал доставки важной и регулярной информации.
Категория «Другое» — второй крупный центр аудитории
На втором месте по числу каналов находится «Другое» — 12,72%. По подписчикам эта категория тоже очень заметна: 22,27%.
Это важный сигнал. Большая доля «Другого» обычно означает, что площадка ещё формирует собственную структуру. Не все каналы легко разложить по привычным рубрикам. Где-то смешиваются личный блог, объявления, локальное сообщество, новости, экспертный контент и коммерческие публикации. Где-то канал вообще живёт вне стандартных жанров.
Для молодой платформы это нормально. Сначала пользователи переносят туда уже существующие форматы, а потом постепенно появляются новые сценарии: каналы домов, районов, организаций, локальных сообществ, закрытых клубов, рабочих групп, образовательных проектов.
Интереснее другое: у категории «Другое» очень высокая доля MAX-аудитории относительно Telegram — 32,92%. Это значит, что смешанные и нестандартные каналы довольно хорошо набирают подписчиков именно в MAX. Возможно, потому что многие из них решают прикладные задачи: сообщить, предупредить, собрать людей вокруг места, услуги, организации или конкретной темы.
Блоги есть, но они пока не доминируют
«Блоги» занимают 10,09% по числу каналов и 4,67% по аудитории.
То есть авторов много, но средний масштаб пока скромнее, чем у новостных и смешанных каналов. Это ожидаемо: личные блоги сильнее зависят от привычки аудитории. Читатель может быстро подписаться на новости в новом мессенджере, но не всегда сразу переносит туда личные интересы и любимых авторов.
При этом у блогов хорошее соотношение MAX-аудитории к Telegram-аудитории — 23,88%. Это один из сильных результатов среди крупных категорий. Значит, личный контент в MAX уже читают, просто рост здесь идёт не через несколько огромных каналов, а через множество небольших и средних авторов.
Для блогеров это скорее хороший знак. В категории ещё нет плотной конкуренции гигантов, но аудитория уже готова подписываться.
Темы для повседневной жизни чувствуют себя уверенно
В середине таблицы по числу каналов хорошо видны категории, связанные с повседневными интересами:
«Красота и здоровье» — 5,62% каналов и 3,29% подписчиков.
«Искусство» — 4,53% каналов и 1,38% подписчиков.
«Путешествия» — 4,11% каналов и 3,45% подписчиков.
«Психология» — 3,81% каналов и 1,30% подписчиков.
«Медицина» — 3,35% каналов и 0,94% подписчиков.
«Еда и кулинария» — 3,26% каналов и 0,87% подписчиков.
Эти темы уже представлены достаточно широко, но по аудитории пока не обгоняют новости и бизнес. Причина понятна: такие каналы люди читают по интересу, а не по необходимости. Их сложнее «пересадить» на новую платформу одним действием.
Но есть исключения. Например, «Путешествия» при доле каналов 4,11% собирают 3,45% подписчиков. Это близкое соотношение, то есть категория выглядит достаточно здоровой: каналов не слишком много, аудитория есть, перекоса не наблюдается.
А вот «Искусство», «Психология», «Медицина» и «Еда» пока больше представлены авторами, чем массовой аудиторией. Здесь есть потенциал, но росту, вероятно, нужно больше времени.
Сад, религия и «Другое» лучше всего переносят аудиторию из Telegram
Самая интересная часть статистики — соотношение Telegram-аудитории и MAX-аудитории. Здесь мы смотрим не на общий размер категории, а на то, какую долю от суммарной аудитории уже занимает MAX.
Лидер — «Сад и огород». Доля MAX-аудитории в этой категории составляет 38,77%.
Это неожиданно только на первый взгляд. Такие каналы часто читают люди, которым важна практическая польза: сезонные советы, посадки, уход, календарь работ, болезни растений, урожай, дачные лайфхаки. Если контент нужен в быту, читатель с большей вероятностью подпишется на него там, где ему удобно.
На втором месте — «Другое» с 32,92%. Здесь, скорее всего, срабатывает широта категории: локальные, прикладные и смешанные каналы хорошо находят аудиторию в MAX.
На третьем — «Религия» с 31,72%. Это тоже показательно. Религиозные каналы часто строятся вокруг устойчивого сообщества, а не случайного трафика. Если аудитория доверяет источнику, она охотнее подписывается на него в новой среде.
Дальше идут «Блоги» — 23,88%, «Недвижимость» — 21,56%, «Новости и СМИ» — 19,77%, «Животные» — 19,73%.
Получается, что лучше всего в MAX переносятся не только новости, но и темы с понятной регулярной пользой или сильным сообществом.
У технологий, нейросетей и видеоигр пока слабая доля MAX-аудитории
Самые низкие показатели по доле MAX-аудитории — у категорий, которые обычно считаются «цифровыми»:
«Технологии» — 6,14%.
«Видеоигры» — 6,15%.
«Экономика» — 9,00%.
«Эзотерика» — 9,09%.
«Нейросети» — 9,57%.
Особенно интересно выглядят технологии и видеоигры. Казалось бы, именно техническая аудитория должна быстрее осваивать новые платформы. Но на практике она сильнее привязана к Telegram, YouTube, Discord, профильным сайтам и уже сложившимся комьюнити.
У игровых каналов ситуация ещё жёстче: по числу каналов категория занимает 0,85%, а по подписчикам — всего 0,09%. Это одна из самых слабых ниш в текущей выборке.
С технологиями похожая история: каналов 2,57%, подписчиков — 0,57%, а доля MAX-аудитории относительно Telegram — 6,14%. То есть авторы уже пробуют заходить, но читатель пока остаётся на привычных площадках.
Для MAX это не минус, а показатель этапа развития. Технические и игровые сообщества редко мигрируют первыми в массовые мессенджеры. Им нужны функции, обсуждения, комментарии, вложенные ветки, прямые эфиры, привычная экосистема. Когда эти механики развиваются, аудитория подтягивается активнее.
Бизнес массово присутствует, но аудитория распределена мелко
Категория «Бизнес» — главный пример того, что количество каналов и реальная концентрация аудитории — разные вещи.
С одной стороны, бизнес занимает 22,33% всех каналов. С другой — только 8,08% подписчиков. А доля MAX-аудитории относительно Telegram составляет 17,41%.
Это не плохой результат. Скорее он показывает структуру категории. Бизнес-каналы часто не стремятся собрать десятки тысяч подписчиков. Им важны клиенты, заявки, доверие, повторные касания, локальная узнаваемость.
Для условной кофейни, клиники, салона, магазина, частной школы или агентства важны не огромные охваты, а то, чтобы нужные люди могли быстро найти актуальную информацию: адрес, акции, расписание, примеры работ, отзывы, новости.
Поэтому бизнес в MAX выглядит не как несколько крупных медиа, а как множество небольших точек присутствия.
Новости — это не просто крупная категория, а якорь платформы
Если свести всё вместе, новости сейчас выглядят главным якорем каналов в MAX. У них:
8,92% каналов;
45,29% подписчиков;
19,77% доля MAX-аудитории относительно Telegram.
Это значит, что новостные каналы не только крупные сами по себе, но и уже собрали заметную часть аудитории именно в MAX. Для платформы это важнее, чем может показаться. Новости формируют привычку открывать приложение регулярно. А когда человек начинает заходить в мессенджер каждый день, у него появляется шанс подписаться и на другие темы: городские сообщества, блоги, бизнес, медицину, еду, спорт, образование.
Иными словами, новости могут быть входной дверью, через которую пользователь постепенно начинает читать в MAX больше разных каналов.
Где конкуренция уже высокая, а где ещё есть свободное место
Если смотреть на соотношение доли каналов и доли подписчиков, можно условно разделить категории на несколько групп.
Первая группа — перегретые по числу каналов, но не по аудитории.
Сюда относятся бизнес, блоги, искусство, психология, медицина, еда, технологии. В этих категориях авторов уже много, но аудитория распределяется осторожнее.
Вторая группа — категории с сильной концентрацией аудитории.
Это новости, «Другое», религия, путешествия. Здесь меньше перекос между интересом читателей и количеством каналов, а иногда аудитория явно опережает число авторов.
Третья группа — недооценённые ниши.
Сад и огород, животные, недвижимость, религия, путешествия выглядят перспективно: у них хорошая доля MAX-аудитории относительно Telegram, но они не занимают огромную часть общего числа каналов.
Четвёртая группа — ниши, которым пока трудно.
Видеоигры, технологии, нейросети и экономика пока слабее переносят аудиторию в MAX. Там есть авторы, но привычка читать такой контент на новой площадке ещё не сформировалась.
Главный вывод: MAX развивается не как копия Telegram
Статистика показывает, что MAX не повторяет Telegram один к одному. У площадки уже формируется собственная структура: новости собирают основную массу подписчиков, бизнес активнее всех создаёт каналы, а локальные, смешанные и прикладные темы хорошо находят свою аудиторию.
Для владельцев каналов это важный сигнал. Аудитория не переходит между платформами равномерно: кто-то уже читает MAX, кто-то остаётся в Telegram, а кто-то постепенно пользуется обоими мессенджерами. Если вести канал только на одной площадке, часть контакта с аудиторией можно просто потерять.
Кросспостинг решает эту проблему без лишней рутины. Вы продолжаете публиковать посты в привычном Telegram, а MaxGate автоматически переносит их в MAX. Не нужно копировать тексты, заново загружать изображения и вручную проверять каждую публикацию.
MAX уже живёт как отдельная среда для каналов. Поэтому лучше не ждать, пока аудитория окончательно распределится между площадками, а занять своё место заранее. Подключить кросспостинг через MaxGate можно за несколько минут — и каждый новый пост будет работать сразу на два канала.
