Сентябрь для MAX получился не месяцем одного громкого релиза, а периодом, когда мессенджер продолжил превращаться из приложения для общения в платформу с документами, платежами, образовательными и государственными сервисами. Одновременно появились первые признаки формирования полноценного рекламного рынка внутри каналов, а аудитория MAX, судя по независимым измерениям, закрепилась на очень высоком уровне.
Не обошлось и без спорных инфоповодов. В начале месяца в App Store обнаружили поддельные приложения, маскировавшиеся в том числе под MAX, позже мессенджер объявил о подключении внешней антифишинговой системы F6, а ближе к концу сентября вокруг платформы разгорелась дискуссия после публикации технического исследования InterSecLab.
Собрали главное, что произошло с MAX в сентябре 2026 года.
В каналах MAX начали тестировать рекламу
Для владельцев каналов это, пожалуй, один из самых важных инфоповодов месяца.
25 сентября пользователи начали замечать рекламные объявления непосредственно в каналах MAX. В пресс-службе платформы подтвердили, что рекламные инструменты действительно находятся на этапе тестирования, а подробности полноценного запуска будут раскрыты позднее.
По информации источника «Ведомостей», близкого к VK, тестовый рекламный инвентарь связан с системой «VK Реклама», а в основе подбора объявлений используется Discovery-платформа VK.
Пока рано говорить о полноценной рекламной платформе для авторов. Не объявлены условия доступа, форматы размещения, модель выплат владельцам каналов и сроки массового запуска. Тем не менее сам факт начала тестирования важен: до сих пор развитие каналов MAX происходило практически без встроенной рекламной инфраструктуры.
Если тестирование перейдёт в полноценный запуск, у каналов появится ещё один механизм продвижения, а у рекламодателей — прямой способ закупать аудиторию внутри MAX. Для рынка каналов это потенциально гораздо более серьёзное изменение, чем очередная функция интерфейса.
Аудитория приблизилась к естественному потолку
В сентябре появились свежие независимые данные об аудитории крупнейших мессенджеров в России. По данным Mediascope, которые приводит «Эксперт», среднесуточная аудитория MAX среди россиян старше 12 лет в августе составила 69,9 млн человек. Для сравнения, у Telegram показатель составил 33,8 млн, у WhatsApp — 22,6 млн. С апреля аудитория MAX в этой методике выросла примерно на 3%.
Здесь особенно интересна не только сама величина, но и замедление роста. На раннем этапе MAX набирал пользователей очень быстро, тогда как сейчас приложение приблизилось к масштабам, при которых дальнейший рост физически не может продолжаться теми же темпами.
При этом цифры Mediascope не стоит напрямую сравнивать с заявлениями самого MAX о более чем 130 млн пользователей в августе. Это разные показатели: Mediascope оценивает среднесуточную активную аудиторию определённого возраста в России, тогда как цифра платформы относится к общему числу пользователей и использует другую методику подсчёта.
Наши собственные данные показывают похожую тенденцию уже на уровне каналов. В сентябрьском исследовании MaxGate мы сравнили тысячи стабильных каналов и более миллиона перенесённых публикаций за три месяца. После июньского замера аудитория MAX у исследуемых каналов прибавила ещё более 25%, причём динамика сильно различалась в зависимости от тематики. У новостных каналов отношение аудитории MAX к Telegram выросло примерно с 20% до 37%, тогда как в технологической тематике заметного сближения почти не произошло.
То есть рост продолжается, но всё сильнее зависит не столько от общего количества зарегистрированных пользователей MAX, сколько от конкретной аудитории каждого канала.
Исследование InterSecLab вызвало спор вокруг приватности MAX
Самым спорным технологическим инфоповодом сентября стал опубликованный 24 сентября отчёт лаборатории InterSecLab. Исследователи сообщили, что в течение девяти недель изучали работу Android-версии MAX на реальных аккаунтах, анализировали сетевой трафик и сопоставляли наблюдения с кодом приложения.
Среди выводов лаборатории были утверждения о возможности удалённо менять часть поведения приложения для отдельных аккаунтов, сборе сведений о сетевом окружении устройства, синхронизации адресной книги и возможности включать или отключать отдельные функции без обновления самого клиента. При этом авторы исследования отдельно подчеркнули, что не обнаружили доказательств использования этих возможностей против конкретных людей.
MAX выводы исследования отверг. В пресс-службе заявили, что материал «не соответствует действительности», и указали, в частности, на описание авторами «секретных чатов», которых, по заявлению команды MAX, в мессенджере никогда не существовало. Представители платформы считают эту ошибку основанием критически относиться и к остальным выводам исследования.
Поэтому корректнее рассматривать публикацию InterSecLab именно как спор между исследователями и разработчиком, а не как установленный факт наличия скрытых механизмов слежки. Независимой технической проверки всех заявленных выводов на момент публикации этой статьи нет.
Тем не менее сам масштаб обсуждения показывает, что вместе с ростом MAX усиливается и внимание исследователей информационной безопасности к устройству платформы.
В App Store появились поддельные приложения, маскировавшиеся под MAX
Первый заметный инфоповод месяца, связанный с безопасностью, появился 1 сентября. «Коммерсантъ» обнаружил в App Store поддельные копии российских сервисов, в том числе приложения, маскировавшиеся под MAX. Проблема стала особенно актуальной после исчезновения официального приложения MAX из App Store в июне: освободившееся место в поисковой выдаче оказалось удобным для распространения приложений с похожими названиями и оформлением.
Сам по себе такой случай не означает уязвимость мессенджера — речь идёт о сторонних приложениях в магазине Apple. Но он хорошо показывает другую проблему: по мере роста аудитории MAX его бренд всё чаще начинают использовать в мошеннических схемах.
Именно с этим связан следующий крупный анонс месяца.
MAX подключил внешнюю систему защиты F6
10 сентября MAX и компания F6 официально объявили о сотрудничестве в сфере борьбы с фишингом и мошенничеством. В работу подключили систему Digital Risk Protection, которая автоматически ищет поддельные сайты, приложения и другие внешние ресурсы, маскирующиеся под MAX.
Фактически система работала ещё до официального анонса. За июль и август специалисты F6 совместно с Центром безопасности MAX обнаружили и заблокировали более 2 550 внешних фишинговых, мошеннических и вредоносных ресурсов. Среди распространённых сценариев были поддельные формы авторизации, предназначенные для кражи учётных данных или денег пользователей.
В MAX готовят водительские права и СТС
В начале сентября стало известно, что через MAX планируется разрешить предъявлять водительское удостоверение и свидетельство о регистрации транспортного средства. Для этого пользователю понадобится созданный в приложении Цифровой ID, а документ будет подтверждаться с помощью QR-кода.
15 сентября вице-премьер Дмитрий Григоренко уточнил, что возможность предъявлять водительские права через MAX должна заработать уже осенью. По его словам, Цифровым ID на тот момент пользовались около 9 млн человек, а необходимое постановление для нового сценария уже выпущено.
Для полноценной работы системы потребуется инфраструктура со стороны сотрудников ГИБДД, способная считывать и проверять такие QR-коды. Поэтому речь пока идёт о следующем этапе развития Цифрового ID, а не о функции, которой уже можно воспользоваться повсеместно.
В любом случае направление становится понятным: Цифровой ID постепенно превращается в один из центральных элементов MAX, а сам мессенджер получает всё больше сценариев, которые раньше требовали отдельного приложения или физического документа.
MAX всё глубже интегрируется с транспортом
Ещё одним крупным направлением сентября стал транспорт. С 1 сентября возможность оплаты проезда в общественном транспорте через MAX стала доступна по России, а к концу месяца Минтранс рассказал о дальнейшем развитии сервисов перевозчиков внутри платформы.
По словам министра транспорта Андрея Никитина, через чат-боты в MAX уже можно покупать билеты на электрички большинства пригородных пассажирских компаний. В отдельных регионах через мессенджер также можно узнавать расписание городского транспорта и пополнять транспортные карты, а сервисы «Автодора» доступны через собственного бота.
23 сентября Минтранс также сообщил, что сервисы продажи авиабилетов через MAX уже реализовали «Аэрофлот» и S7. Следующим этапом должны стать железнодорожные билеты дальнего следования, но их появление в MAX ожидается не раньше 2027 года.
Получается, что транспортная интеграция развивается сразу на нескольких уровнях: городской транспорт, пригородные электрички, авиабилеты и в перспективе поезда дальнего следования. Для MAX это важнее очередной отдельной функции мессенджера, поскольку подобные сценарии увеличивают количество причин регулярно открывать приложение даже для пользователей, которые не используют его как основной способ переписки.
Цифровой ID стал обязательным вариантом заселения в крупных гостиницах
Одно из самых заметных изменений вступило в силу уже 1 сентября. Гостиницы и другие средства размещения с номерным фондом более 50 номеров теперь обязаны принимать сведения из документов, предъявленные через Цифровой ID в MAX. Для небольших объектов с 50 номерами и меньше аналогичное требование начнёт действовать с 1 сентября 2028 года.
Фактически это один из первых случаев, когда функция внутри MAX становится не просто дополнительным цифровым сервисом, а официально поддерживаемым способом подтвердить личность в массовом бытовом сценарии. Пользователю достаточно открыть QR-код Цифрового ID, а сотруднику гостиницы — считать его и сверить полученные сведения.
Уже 2 сентября VK сообщила, что заселение через Цифровой ID поддерживают около 2 000 российских гостиниц. Чаще всего новым способом пользовались в Татарстане, Краснодарском крае и Московской области, а весь процесс регистрации, по данным компании, занимает менее минуты.
Некоторые гостиничные сети пошли дальше простой поддержки технологии. Например, Cosmos в сентябре тестирует бонусы для гостей, которые используют Цифровой ID при заселении, а собственные чат-боты сети в MAX уже позволяют консультироваться, выбирать номер, бронировать и оплачивать проживание.
Сферум получил новые инструменты к учебному году
Начало сентября ожидаемо принесло обновления образовательного пространства Сферум внутри MAX. Педагогам стал доступен сервис «Напоминатель», позволяющий запланировать отправку уведомлений ученикам, родителям, коллегам, отдельным пользователям или целым чатам.
На сентябрь также был запланирован запуск сервиса «Викторины и тесты». Учителя смогут создавать собственные задания или использовать готовые, проводить индивидуальные и командные викторины и даже организовывать соревнования между классами и школами. На платформе уже работает функция трансляций для собраний, вебинаров и совещаний.
Таким образом, интеграция Сферума с MAX постепенно перестаёт сводиться только к школьным чатам. Внутри одного пространства появляются инструменты для организации учебного процесса, проверки знаний и взаимодействия с родителями.
Что изменилось за месяц
Если смотреть на сентябрь целиком, сразу заметны два параллельных процесса.
С одной стороны, MAX начинает обрастать инфраструктурой зрелой медиаплатформы. В каналах тестируется реклама, аудитория измеряется десятками миллионов активных пользователей в сутки, а вокруг самой площадки появляется всё больше бизнеса, авторов и рекламодателей.
С другой — MAX всё глубже встраивается в повседневные цифровые сценарии. Цифровой ID уже используется в гостиницах, готовится поддержка водительских документов, через мессенджер развиваются транспортные сервисы, а Сферум получает полноценные образовательные инструменты.
Рост масштаба одновременно приносит новые проблемы. MAX всё чаще становится приманкой для мошенников, что уже потребовало подключения внешней антифишинговой системы. Одновременно платформа привлекает всё больше внимания независимых специалистов по безопасности, и спор вокруг исследования InterSecLab показывает, что вопросы приватности и устройства приложения теперь будут регулярно становиться частью информационной повестки.
Для владельцев каналов сентябрь интересен прежде всего двумя вещами: аудитория MAX продолжает расти, хотя темпы естественным образом замедляются, а внутри каналов наконец начинает появляться собственная рекламная инфраструктура. Это делает площадку всё более самостоятельной, а не просто дополнительным местом для дублирования публикаций.
При этом вести Telegram и MAX вручную необязательно. MaxGate позволяет автоматически синхронизировать публикации между двумя платформами, чтобы развивать оба канала без постоянного копирования контента.
