MAX сокращает разрыв с Telegram: статистика за три месяца

В июне мы впервые подробно сравнили аудиторию каналов в Telegram и MAX на данных MaxGate. Тогда вывод был довольно осторожным: MAX быстро рос, но разрыв между площадками оставался большим. На каждые четыре подписчика в Telegram приходился примерно один подписчик в MAX, а период наблюдений был слишком коротким, чтобы уверенно говорить о долгосрочной тенденции.

Прошло почти три месяца. За это время база MaxGate значительно выросла, а объём накопленной статистики стал гораздо больше. Для нового исследования мы проанализировали тысячи подключённых каналов и более миллиона публикаций, перенесённых между Telegram и MAX за три месяца, чтобы понять, был ли июньский рост временным всплеском или стал устойчивым трендом.

Как мы считали

Просто сравнить общую аудиторию MaxGate в июне и сентябре было бы неправильно. За это время к сервису подключились тысячи новых пользователей и каналов, поэтому значительная часть общего роста объяснялась бы появлением новых проектов в выборке.

Чтобы сравнение было корректным, из общего массива подключённых каналов мы сформировали отдельную стабильную выборку. В неё вошли более 2,6 тысячи связок Telegram ↔ MAX, которые существовали ещё во время июньского исследования и оставались активными к сентябрю.

Мы отбирали полноценные действующие проекты: с заполненной информацией о канале, активной аудиторией, регулярными публикациями и достаточной историей наблюдений на обеих площадках. Благодаря этому дальше мы сравниваем не два разных набора каналов, а одну и ту же группу проектов с интервалом почти в три месяца.

Аудитория MAX выросла почти на треть

За исследуемый период суммарная аудитория выбранных каналов в MAX выросла примерно на 33%. Telegram у тех же проектов за это время, напротив, немного сократился — примерно на 2–3%.

Но интереснее не сами изменения каждой площадки по отдельности, а то, насколько сократился разрыв между ними. В июне аудитория MAX составляла около 22,5% от аудитории Telegram, а к середине сентября — уже более 30%.

Иными словами, три месяца назад на одного подписчика MAX приходилось примерно 4,4 подписчика Telegram. Сейчас разница составляет уже около 3,3 раза. Telegram всё ещё остаётся заметно крупнее, но дистанция между площадками сокращается.

Июньский рост оказался не случайным всплеском

В предыдущем исследовании MAX прибавил около 4% всего за восемь дней, тогда как аудитория Telegram практически не изменилась. Тогда этот результат выглядел впечатляюще, но по одной неделе было невозможно понять, сохранится ли динамика дальше.

Теперь данных достаточно, чтобы ответить на этот вопрос. После окончания июньского исследования аудитория MAX продолжила расти всё лето и к сентябрю прибавила ещё более 25%.

Это значит, что первая неделя наблюдений не была единичным скачком. Рост продолжался на длинной дистанции и подтвердился уже на нескольких месяцах статистики.

Почти три четверти каналов сокращают разрыв с Telegram

Общие проценты могут сильно зависеть от нескольких крупнейших проектов, поэтому мы отдельно посмотрели на динамику каждого канала. Здесь результат оказался ещё показательнее.

Примерно у 74% исследованных каналов за три месяца выросло соотношение аудитории MAX к аудитории Telegram. То есть почти три проекта из четырёх сократили разрыв между площадками.

При этом аудитория MAX выросла примерно у двух третей каналов, а у Telegram снижение наблюдалось примерно у половины проектов. Более чем в трети случаев эти процессы происходили одновременно: аудитория MAX увеличивалась, а Telegram сокращалась.

Это не означает, что подписчики обязательно напрямую переходят из одного мессенджера в другой — наши данные не позволяют отследить конкретного человека между площадками. Но общий баланс аудитории очевидно меняется в пользу MAX.

Всё больше каналов приближаются к Telegram

Особенно хорошо изменение видно, если разделить проекты по тому, какую долю от Telegram-аудитории они уже собрали в MAX. За три месяца количество каналов, где MAX достиг хотя бы половины аудитории Telegram, выросло примерно на 19%.

Число проектов, где MAX уже сравнялся с Telegram или обогнал его, увеличилось примерно на 17%. Похожая динамика наблюдается и в промежуточных группах:

Это показывает, что сокращение разрыва происходит не только за счёт нескольких крупных каналов. Проекты постепенно перемещаются из одной группы в следующую по всей выборке.

Рост заметен и у обычного канала

Крупные проекты способны сильно влиять на общую статистику, поэтому отдельно мы посмотрели на медианную динамику — то есть на то, как менялся типичный канал внутри выборки.

За три месяца медианный канал прибавил в MAX примерно 11% аудитории. У Telegram медианное изменение оказалось около нуля с небольшим снижением.

Это важный результат, потому что он показывает: общий рост MAX почти на треть действительно частично формируется большими каналами, но тенденция существует и среди обычных проектов. Типичный канал из нашей выборки тоже вырос в MAX.

Разные тематики переходят в MAX совершенно по-разному

Один из самых интересных выводов июньского исследования состоял в том, что говорить о едином «переходе аудитории в MAX» неправильно. Разные категории демонстрировали совершенно разную динамику, и за три месяца эта разница никуда не исчезла.

Сейчас сильнее всего к Telegram приблизились следующие тематики:

Некоторые категории уже собирают в MAX почти половину своей Telegram-аудитории, а «Сад и огород» и вовсе перешёл отметку в 50%.

Особенно интересна динамика новостных каналов. В июне аудитория MAX в этой категории составляла около 20% от Telegram, а сейчас — уже примерно 37%. Разрыв за несколько месяцев сократился почти вдвое.

У технологий ситуация противоположная. В июне показатель находился около 6%, и к сентябрю практически не изменился. Таким образом, наш июньский вывод полностью подтверждается: единой скорости роста MAX для всех тематик не существует, а разные аудитории осваивают новую площадку с совершенно разной скоростью.

Новости остаются главным центром аудитории

По количеству проектов одной из крупнейших категорий MaxGate остаётся бизнес — на него приходится около 23% каналов. Однако по распределению подписчиков картина совсем другая.

Новостные проекты составляют менее 9% каналов, но собирают более 43% всей аудитории MAX в каталоге. На категорию «Другое» приходится ещё около 30% подписчиков.

Бизнес же при почти четверти всех каналов собирает лишь около 7% аудитории MAX. Получается знакомая картина: компании массово создают присутствие на новой площадке, но основной объём подписчиков пока сосредоточен у крупных информационных и массовых проектов.

Больше постов всё ещё не означает больше подписчиков

В июне мы проверяли довольно очевидную гипотезу: возможно, быстрее растут просто те каналы, которые чаще публикуются. Тогда связи практически не обнаружилось.

Теперь у нас значительно больше данных. За исследуемый период MaxGate перенёс более миллиона публикаций между Telegram и MAX. Основным направлением остаётся Telegram → MAX: таких публикаций примерно в 3,2 раза больше, чем переносов в обратную сторону.

После этого мы снова сопоставили активность публикаций с ростом аудитории. Результат практически не изменился: линейная связь между количеством перенесённых публикаций и процентным ростом MAX остаётся близкой к нулю.

Проще говоря, канал, который публикует в три раза больше постов, вовсе не обязательно растёт в три раза быстрее. Небольшая положительная зависимость всё же есть: активные каналы несколько чаще оказываются среди растущих. Но данные по-прежнему не подтверждают простую формулу «больше контента = больше подписчиков».

На рост значительно сильнее влияют тематика канала, его исходный размер, внешний трафик и сама готовность конкретной аудитории пользоваться MAX.

Telegram остаётся главным источником контента

За последние месяцы публикации из Telegram в MAX переносились примерно в 3,2 раза чаще, чем в обратном направлении. Это почти то же соотношение, которое мы наблюдали ещё летом.

Получается интересная ситуация: аудитория MAX меняется быстрее, чем привычки администраторов. Для большинства проектов Telegram пока остаётся основной площадкой, где создаётся контент, а MAX — дополнительным каналом его распространения.

При этом обратное направление тоже активно используется. Значительная часть публикаций уже создаётся непосредственно в MAX и автоматически переносится в Telegram. То есть сценарий, при котором MAX становится основной площадкой, существует, просто пока он встречается заметно реже.

Что изменилось за три месяца

В июне главный вывод нашего исследования звучал просто: уходить из Telegram рано, но игнорировать MAX уже поздно. Спустя почти три месяца этот вывод не изменился, зато данных в его пользу стало гораздо больше.

За это время аудитория MAX выросла примерно на треть, её размер относительно Telegram увеличился примерно с 22,5% до 30,6%, почти три четверти каналов сократили разрыв между площадками, а количество проектов, где MAX уже достиг аудитории Telegram, выросло примерно на 17%.

Особенно заметной оказалась динамика отдельных тематик. Например, у новостных каналов отношение аудитории MAX к Telegram выросло примерно с 20% до 37%, тогда как у технологических проектов почти не изменилось.

Telegram при этом никуда не исчез и по-прежнему остаётся крупнейшей площадкой для большинства исследованных каналов. Поэтому происходящее гораздо меньше похоже на массовый «переезд» из одного мессенджера в другой.

Судя по поведению самих администраторов, основным сценарием становится другое: сохранить Telegram и одновременно развивать присутствие в MAX. Именно поэтому кросспостинг из Telegram в MAX остаётся самым популярным направлением в MaxGate.

Три месяца назад MAX выглядел как площадка, которая быстро догоняет с очень низкой базы. Сейчас база стала заметно больше, а темпы сближения с Telegram при этом сохранились.