⠀
Clos du Val - новинка в портфеле FortWine и заодно очень интересный пример винного продакт-плейсмента.
⠀
Оказывается, Каберне Совиньон этого хозяйства успел засветиться в десятках голливудских фильмов и сериалов. Причём совершенно не случайно.
⠀
В начале 2000-х Clos du Val развернуло настоящую кампанию по завоеванию Голливуда. Винодельня предоставляла сотни ящиков вина киностудиям, а специальное агентство занималось тем, чтобы бутылки оказывались в кадре.
⠀
И стратегия отлично сработала!
⠀
Самый известный пример - «Терминал» (2004) Стивена Спилберга. В сцене романтического ужина героев Тома Хэнкса и Кэтрин Зеты-Джонс появляется Clos du Val Cabernet Sauvignon. Причём первоначально сценарий предполагал шампанское, но Спилберг счёл его слишком претенциозным и предпочёл красное вино. Бутылка с характерной терракотовой этикеткой попала даже в рекламные материалы фильма.
⠀
⠀
Вообще у Clos du Val накопилась вполне солидная фильмография:
⠀
«21 грамм» (2003): Шон Пенн с бутылкой Clos du Val Cabernet Sauvignon.
⠀
⠀
«Клан Сопрано» (1999–2007): вино появляется у героя Джеймса Гандольфини.
⠀
«Все любят Рэймонда» (1996–2005): Рэй Романо наливает Clos du Val.
⠀
«Одинокие сердца» (2003–2007): калифорнийский бренд отметился и здесь.
⠀
«В пролёте» (Forgetting Sarah Marshall, 2008): герои пьют Clos du Val за совместным ужином.
⠀
По примерным оценкам, только за 2003-2004 год Clos du Val появилось примерно в 100 фильмах и сериалах! Интересно, что винодельня не платила киностудиям непосредственно за размещение бутылок. Основными расходами были услуги агентства и бесплатное вино. Зато зрители запоминали характерную этикетку, а бренд получал голливудскую узнаваемость.
⠀
В первом квартале 2004 года продажи Clos du Val выросли почти на 50% по сравнению с предыдущим годом. Конечно, напрямую приписать этот рост кинематографу нельзя, но маркетологи наверняка были довольны.
⠀
Впрочем, за голливудской карьерой Clos du Val стоит винодельня с весьма серьёзной историей.
⠀
Её основали в 1972 году Джон и Генриетта Гоэле, мечтавшие создавать за пределами Франции вина бордоского уровня. Для поиска подходящего терруара они пригласили молодого французского энолога Бернара Порте, сына технического директора Château Lafite Rothschild.
⠀
Порте два года путешествовал по винодельческим регионам мира, прежде чем остановился на долине Напа.
⠀
На винодельне рассказывают очень интересную историю о том, как именно он нашёл свой идеальный участок.
⠀
Бернар ехал по дороге Silverado Trail на одолженном Dodge Charger. Кондиционер в машине не работал, поэтому он открыл окно и высунул руку наружу.
⠀
В какой-то момент, двигаясь на юг, он почувствовал, что воздух стал заметно холоднее. Несмотря на калифорнийское солнце, здесь явно был совершенно другой микроклимат!
⠀
Для Порте, выросшего в Бордо, это стало важнейшим аргументом. Именно такой терруар позволял рассчитывать на Каберне Совиньон с хорошей кислотностью, свежестью и элегантностью, а не только с мощным спелым фруктом.
⠀
Так благодаря весьма нехитрому «климатическому исследованию» был выбран участок, на котором впоследствии появился знаменитый виноградник Hirondelle.
⠀
Первым миллелимом Clos du Val Cabernet Sauvignon стал 1972.
⠀
А всего через четыре года после основания хозяйства это вино оказалось среди участников легендарного «Парижского суда» 1976 года. И хотя это вино было произведено из покупного винограда на мощностях соседней винодельни, это не помешало Clos du Val занять восьмое место среди десяти красных вин.
⠀
Зато десять лет спустя, в 1986 году, на одной из юбилейных слепых дегустаций, организованной French Culinary Institute, тот самый Cabernet Sauvignon 1972 вышел на первое место, опередив Ridge Monte Bello, Château Montrose, Château Léoville Las Cases и Château Mouton Rothschild.
⠀
Сегодня Clos du Val по-прежнему принадлежит семье основателей, уже третьему поколению. А стилистическим ориентиром хозяйства остаются элегантность, баланс и свежесть, своего рода французская школа в калифорнийском исполнении.
⠀
Кстати, ещё одна симпатичная деталь. Знаменитые три грации на этикетке Clos du Val вдохновлены бронзовой скульптурой немецкого мастера Георга Петеля, созданной в 1624 году. Джон Гоэле приобрёл её в 1969-м, а сегодня оригинал находится в Музее изящных искусств Бостона.
⠀
Так что у характерной этикетки, которую так старательно продвигали в Голливуде, тоже есть собственная история.